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》失控的大數據

作者:安娜•伯納賽克, D. T. 蒙根

出版社:商周出版

ISBN:9789862728949

每次Google讀取電郵就獲得一些個人資訊,包括你的財務、健康、人際關係、個別偏好與品味,Google無所不知。《衛報》在文中解釋:「在你開口提問之前,Google已經知道答案了。……它將事先閱讀你曾經寫過的每一封電郵、每一份文件,以及每一個你閒來無事輸入搜尋對話框的無聊想法;它將比你的親密伴侶更懂你,搞不好比你更了解你自己。」

若企業不想自己動手蒐集數據資料,從外面買進來也很容易。數據資料經紀商同步蒐集在線與離線的消費者資訊,然後賣給未來的雇主,像是保險商或其他想賣產品給我們的企業。

過去一般環境還算小康的家庭(中產階級),已經趕不上現今市場的價格變動。隨著每家公司運用各種數據及統計資料,服務或是產品價格已經不只是只會隨著需求而漲跌。現在不管是入學申請、生病住院或是健保醫療,你曾經填寫的資料都會化為數據被仔細分析。舉凡網路購物,大至機票、小至廁所衛生紙,只要精算數據,賣家就可以依你的需求立即改變產品價格,消費者只能任憑賣家掌握消費行為而被任人宰割。

經濟學定義下的自由市場,是在買賣雙方都滿意的價格進行自由交換,但漸漸的,大數據分析已打破當前市場平衡。在急速發展的數據時代,我們該如何避免自己的口袋被掏空?

【作者簡介】
安娜•伯納賽克(Anna Bernasek)

《紐約時報》(New York Times)專欄作家,她以記者與作者的身分,浸淫在經濟和商業領域二十餘年,文章散見於《財星》(Fortune)、《時代》(Time)、《雪梨先驅晨報》(Sydney Morning Herald)以及《澳洲金融評論》(Australian Financial Review)。伯納賽克擁有普林斯頓大學(Princeton University)公共政策碩士學位,以及密西根大學(University of Michigan)經濟學士學位。

D. T. 蒙根(D.T. Mongan)

蒙根是紐約的律師,專精於金融和企業事務領域。他是安娜•伯納賽克的配偶,擁有德拉威大學(University of Delaware)化學工程學位和賓州大學(University of Pennsylvania)法學學位。