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爆紅「刺激購買欲」其實超失敗!專家揭「人格」才是品牌最強魔法

爆紅「刺激購買欲」其實超失敗!專家揭「人格」才是品牌最強魔法#廣告文案

知名品牌NIKE的招牌口號Just Do it,激勵了無數運動愛好者。日本文案撰稿人椹寛子在書中《文案寫出差異化,讓商品被看見》分享,行銷手段若單靠強調商品本身的規格與價值,容易陷入削價競爭,更高明的銷售是傳達出「人格特質」,透過價值觀找到認同的群眾擁戴你的商品,才能保持穩定長久的銷售。以下為原書摘文:

把「喜歡的事當工作」又不想餓肚子,專家提醒千萬別犯「2錯誤」

把「喜歡的事當工作」又不想餓肚子,專家提醒千萬別犯「2錯誤」#廣告文案

把喜歡的事當事業,看似理想,但有不少人最終因賺不到錢,不得不放棄。日本文案撰稿人椹寛子出版的《文案寫出差異化,讓商品被看見》就指出,這類人常犯得2種錯誤,無法跳脫標準做法、嘗試其他可能,因此她提出「為他人提供價值,才能成為一份工作」的概念,並提出2個建議,讓「喜歡的事」也能變成商品。以下為原書摘文:

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