（優活健康網記者談雍雍／綜合報導）愛女是女人的天性，所以報紙、雜誌及網路上刊載的化粧品廣告五花八門，從防曬、隔離，到美白、保濕等，各類產品琳瑯滿目、隨處可見。其中許多內容都宣稱了誘人的美膚效果，讓消費者看得很心動，甚至掀起偌大的風潮。化粧品式樣多、品牌多，當你翻閱美容時尚雜誌，被聳動的廣告字眼吸引時，您可知道這些廣告宣傳內容均應事先申請核准，始得刊登。臺北市政府衛生局統計101年1月至7月受理化粧品業者申請化粧品廣告共4,852件，審核通過4,681件，其中不予核准共171件；衛生局提醒消費者常見的虛偽誇大、涉及醫療效能的廣告詞句，有「促進細胞再生能力、鎮靜消炎、燃燒脂肪、預防掉髮、抗過敏、消除黑眼圈等」，這些均已超出化粧品所能達到之功效範圍。此外，市面上常有許多化粧品宣稱「左旋C」，則是另一種常見的錯誤宣稱。維他命C有「左旋」及「右旋」之分，只有「右旋C」真正可被人體吸收利用，維他命C之英文名稱或學名使用L-Ascorbic acid，其「L」指的是分子立體結構上屬於「左型」，與旋光性質無關，將L-Ascorbic acid直接翻譯成「左旋C」是不正確的，應該稱為「左型C」或統稱「維他命C」。衛生局提醒業者登載或宣播廣告時，除了事先須提出廣告申請外並應於廣告內容註明核准字號；同時，廣告核准有效期間為一年。此外，由臺北市政府衛生局核准的化粧品廣告字號為北市衛粧廣字第YYYMMXXX號（Y：年份/M：月份/X：流水編號），消費者在看廣告的同時也應注意廣告內容是否有載明核准的字號。不僅女人熱衷追求美麗，不少男性朋友也開始重視肌膚問題，化粧品使用者橫跨老、中、青各個年齡層，儼然已成為另一股追求美麗的潮流。多數人在選擇產品時大多僅考慮價格及廣告宣稱，而各媒體充斥著誇張不實的宣稱常誤導消費者，為遏止不實廣告訊息傳播，保護消費者權益，衛生局呼籲化粧品業者應依法提出廣告申請，並依核准內容刊登。
