選購化粧品　勿信「花言巧言」

愛美是女人的天性，令人不惜花費購買各種化粧品來打扮自己，就是想擁有美麗的臉龐，消費者該如何辨別市面上琳瑯滿目的化粧品廣告呢？基於化粧品廣告「先審後刊」制度，臺北市政府衛生局依法在第一線審查廣告，為消費者把關，而行政院衛生署為使化粧品廣告在宣播時有所依循，同時讓民眾能清楚辨識，於98年1月22日以令明訂「化粧品宣稱詞句及不適當詞句」，並自98年8月1日起正式實施。

依據化粧品管理條例第3條規定：「化粧品於法規上的定義，係指施用於人體外部，以潤澤髮膚，刺激嗅覺，掩飾體臭或修飾容貌之物品」。故超乎化粧品範疇的廣告字眼，如涉及療效（如：瘦身等），均屬不適當詞句，特別呼籲業者應依循規定，以提供消費者正確的廣告資訊。此外；化粧品業者如未依規定事先送審及刊播核可之廣告詞句，將依化粧品衛生管理條例，處新臺幣5萬元以下罰鍰。

此外，化粧品透過報章雜誌、電視購物、廣播電台等多元管道廣告促銷，臺北市政府衛生局提醒消費者，選購化粧品，應該記得『一不二要』原則：「不」要輕信誇大療效的產品、「要」購買來源清楚的產品、「要」選擇有中文完整標示的產品。同時，購買前應理性『停』下腳步，勿衝動購買；『看』清楚化粧品廣告是否有刊登經衛生主管機關核准的字號（如：北市衛粧廣字第09800000號），另夏天最常用的防曬產品，屬含藥化粧品，在購買時要辨識許可證字號（如：「衛署妝輸字第○○○○○○號」-國外產品或「衛署妝製字第○○○○○○號」-國產含藥化粧品）。

此外；廣告字號亦可上北市衛生局網站/申辦業務/藥物、化粧品廣告系統（http://subsys.health.gov.tw/mc/）查詢，同時『仔細看看』或『仔細聽聽』廣告內容是否有行政院衛生署公告之「化粧品宣稱詞句及不適當詞句」中的不適當詞句，像是宣稱誇大不實（如：一天解決痘疤、粉刺、避免稀疏、減少落髮、預防掉髮）或醫療效能（如：消脂、減重、減肥、排除／出體內毒素等），才能不被這眼花撩亂的廣告所迷惑。

消費者有任何問題，可電洽臺北市政府衛生局藥物食品服務專線：2720-8777；如業者申請化粧品廣告問題，可電洽1999臺北市民當家熱線（以市話費率計算，外縣市民眾請撥02-27208889）轉7090。以上相關資訊，可上臺北市政府衛生局網站（http://www.health.gov.tw）參考。