知名品牌NIKE的招牌口號Just Do it，激勵了無數運動愛好者。日本文案撰稿人椹寛子在書中《文案寫出差異化，讓商品被看見》分享，行銷手段若單靠強調商品本身的規格與價值，容易陷入削價競爭，更高明的銷售是傳達出「人格特質」，透過價值觀找到認同的群眾擁戴你的商品，才能保持穩定長久的銷售。以下為原書摘文：
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把喜歡的事當事業，看似理想，但有不少人最終因賺不到錢，不得不放棄。日本文案撰稿人椹寛子出版的《文案寫出差異化，讓商品被看見》就指出，這類人常犯得2種錯誤，無法跳脫標準做法、嘗試其他可能，因此她提出「為他人提供價值，才能成為一份工作」的概念，並提出2個建議，讓「喜歡的事」也能變成商品。以下為原書摘文：
