2019-10-07  健康醫療網／記者林怡亭報導 現代科技發展快速，短短二十年間，網路社群影音平台的蓬勃發展，連帶改變消費者的視聽習慣。過去的傳統傳播方式已逐漸式微，面臨時代新趨勢，醫療產業的行銷不僅要符合消費者需求、找出精準受眾，如何選擇適當工具列以吸引大眾第一眼關注投放資訊，更是一大重點。 科技改變現代人視聽習慣 醫療行銷善用網路社群 資深醫藥公關總經理林基安表示，傳統的醫療行銷方式以文字宣傳為主，透過報紙、廣播、電視廣告作傳播平台，而現代人因為生活習慣改變，接收資訊管道改由網路為大宗，每個人都可以選擇自己喜愛的網路社群、影音平台進行觀看。現代醫療行銷必須先瞭解客戶定位，才能找出相對應的受眾，並藉由適當的行銷工具列達到最好的宣傳效果。 廣告創意工具包裝醫療資訊 生動有趣內容提升民眾接收度 資深廣告創意經理人陳緯宜表示，隨著網路資訊爆炸，醫療行銷若要有效觸及受眾並將資訊傳達出去，運用廣告創意工具包裝醫療衛教資訊，使其更能貼近民眾、提升趣味性已是必然趨勢。無論透過3D動畫、數位美術設計或是拍攝網路微電影，都能夠將醫療行銷內容轉變得更生動有趣，吸睛的畫面不僅引起民眾主動關注，對衛教資訊的接受度也大幅提升，並更能加深印象。 醫療行銷未來趨勢 大數據時代來臨 未來醫療行銷所使用的傳播工具將層出不窮，以因應每個時代消費者的喜好，林基安總經理說，五到十年之後的醫療行銷將愈來愈重要，隨著傳播管道的改革媒體已進入新的時代，會運到的科技技術或是視覺應用將不斷更新，甚至會使用到AI大數據的整合。但無論時代如何改變，在新時代下洞察消費者習性，運用當下大眾慣用之傳播平台，持續提供有趣幽默以及有深度的內容，都是獲得受眾關注的首要任務。 健康醫療網：https://www.healthnews.com.tw/news/article/43751

2019-10-04  健康醫療網／記者林怡亭報導 網路已成為現代人取得資訊的主流管道，醫療產業與民眾溝通的管道也越來越多元，社群平台更是行銷必備利器，加以善用獲得最大宣傳效果已是醫療行銷必然趨勢。社群平台小編的角色定位，不再單純只是轉發貼文、分享心情，必須具備打造整合客服、行銷與公共關係的能力，對品牌經營而言更是不可或缺的代言人。 迎合社群平台使用者 創意圖文、影片接地氣 現代人多仰賴網友或社群KOL（意見領袖）分享健康資訊，醫療行銷從中迎合社群平台使用者習慣，可以有效提升曝光度。資深廣告創意經理人陳緯宜表示，數位社群與健康傳播密不可分，透過創意圖文、生動影音或線上活動的方式，吸引民眾主動前來互動、分享，從中增進衛教知識。與過去一昧灌輸生硬的醫療資訊相比，更能貼近當前民眾使用習慣。未來隨科技發展，也將推陳出新更多元、立體的傳播方式，也是社群小編必須要持續不斷學習跟追求的。 包裝醫療概念更易懂 衛生法規仍需遵守 資深醫藥公關總經理林基安表示，醫療行銷除了追求有效傳播方式，讓更多社群大眾獲取健康新知，同時也必須注意醫療法規，避免誤觸法網，造成反效果。有些文字在使用上也應盡量避免，例如：誇大療效的用詞、全國第一或是折扣促銷等字眼，都不可以用來宣傳醫療儀器或藥品，產生誤導民眾之嫌疑。 以病患需求為目的 就是最好的醫療社群行銷 醫療行銷透過社群小編，將艱澀難懂的醫療概念轉換為平易近人的內容，以病患需求為中心，結合衛教、創意與行銷，讓民眾自然而然接受相關資訊。不過要提醒的是，社群提供的醫療資訊仍只能作為參考，社群小編也應協助呼籲，有任何求診需要，民眾仍應諮詢專業醫師，獲得更正確的醫療資訊。 健康醫療網：https://www.healthnews.com.tw/news/article/43693

 2019-10-04  健康醫療網／記者田柏升報導 60歲林大哥是一位負責市容整潔的清潔隊員，5年前因肋膜積水至醫院檢查，診斷竟發現已是肺腺癌晚期，林大哥深怕自己活不到明天，絕望到已交代後事給親人；然而，在台大醫院雲林分院胸腔內科陳崇裕醫師的治療下，他服用第二代標靶藥物治療長達3年多，隨後接力使用了第三代標靶藥物1年多，整體抗癌時間已超過5年，目前林大哥生活能自理、定期運動，維持良好生活品質。 半數為EGFR突變肺癌 標靶藥縮小腫瘤比例逾8成 衛福部統計2016年肺癌死亡人數將近九千人，為十大死因之冠，成為國人健康的殺手。陳崇裕表示，肺癌中以肺腺癌最常見，其早期不一定有咳血、噁心、嘔吐、久咳不癒等症狀，故有高達6成肺癌病友確診時已是晚期。目前檢測早期肺癌的最佳工具為低劑量電腦斷層，若有家族病史、吸菸及女性，建議應定期至醫院做篩檢。 陳崇裕也指出，若民眾被確診為肺癌，先需做基因檢測，並依據病友的基因突變種類給予「個人化」且「精準」的治療方式與組合。目前已知的突變基因包含EGFR、ALK、ROS1等，以台大醫院雲林分院的臨床觀察，超過5成以上肺腺癌病友有EGFR基因突變，而若為EGFR基因突變，透過口服標靶藥物治療成效較好，腫瘤縮小的比例甚至可以超過八成。 抗肺腺癌關鍵 選對「第一線用藥」 陳崇裕分享，許多病友在確診為肺癌晚期時，心情難免沮喪、害怕，希望能爭取更多的存活時間。觀察台大雲林院內臨床情況，目前每四位肺腺癌病友就有１位使用口服標靶接力治療，平均使用標靶藥物的時間可達5年。 根據台大醫院雲林分院院內臨床觀察，陳崇裕提到，於第一線使用第二代口服標靶藥物治療的病友，平均存活期至少可達3年，若再接第三代標靶藥物，可望更加延長治療時間；而根據最新GioTag收案全球10國（包含台灣）晚期EGFR基因突變肺腺癌患者的跨國大型研究也發現，晚期肺腺癌病友若於第一線使用第二代口服標靶藥物，再接力使用第三代口服標靶藥物，超過半數病患可以持續治療近4年，相較過往多出1倍以上。 罹癌無疑是人生鉅變，陳崇裕醫師呼籲，肺癌治療為長期抗戰，如何將錢花在刀口上，第一線的用藥選擇十分重要；以目前晚期肺腺癌治療來說，有多種用藥選擇，且大多有健保可給付，能幫助減輕病友負擔。建議病友與主治醫師充分討論，討論治療組合、選擇合適的第一線用藥。 健康醫療網：https://www.healthnews.com.tw/news/article/43736

2019-10-04  健康醫療網／記者曾正豪報導 一名30多歲女子因腹部疼痛，前往醫院求診，沒想到一經診斷，發現竟是有「沈默殺手」之稱的胰臟癌找上門，且癌細胞已經轉移到骨頭與肺部。女子接受化學治療三個月後，腫瘤又出現惡化跡象，所幸女子及時接受第二線治療，疼痛獲得減輕，副作用反應也相對溫和，至今將近一年，生活品質維持良好。 胰臟癌症狀似一般腸胃病 五年存活率不到5% 高雄榮民總醫院胃腸肝膽科主治醫師孫煒智說，胰臟癌因為症狀缺乏特異性，如消化不良、食慾不振、腹脹、上腹悶痛，都不容易與一般胃腸疾病區分，難以早期診斷，使得約八成患者確診時都已屬晚期，五年存活率只有不到5%，「沈默殺手」的封號並非空穴來風。 正因如此，孫煒智談到前述女子的治療成果時，表示整個醫療團隊都為之鼓舞。高榮胰臟癌團隊每個月針對病患狀況召開團隊會議，依患者狀況安排個人化治療，患者就算無法接受根除性治療，也都能維持滿不錯的治療成果，而這名女子的病情目前控制良好，團隊的即時應變功不可沒。 晚期患者靠化療 二線化療藥物添利器 「沈默殺手」不只難以早期發現，治療也不容易。目前，開刀切除腫瘤是徹底根除胰臟癌的唯一方式，不過，多數患者發現時，癌細胞已經侵犯局部血管、神經等組織，甚至轉移到其他器官，根本無法接受手術治療；而即使患者能接受開刀，其中還是有八成可能面臨復發命運。這時候，藥物治療就顯得相當重要。 晚期胰臟癌的治療多以化學治療為主，但因其腫瘤組織的特性，使得藥物難以進入，與其他癌症相比，選擇並不算多。在過去，當第一線藥物無法有效抑制腫瘤生長後，患者常容易陷入無藥可用的困境。所幸現已有第二線化療藥物經全球試驗證實，可有效延長患者存活期，在亞洲患者身上的表現又尤其出色，且已納入健保給付，為晚期胰臟癌的治療再添利器。 孫煒智表示，高榮胰臟癌團隊整合內外科、腫瘤科、胃腸肝膽科以及營養師、個管師等豐富資源，與患者家屬保持密切聯絡、關注患者病情，再加上新藥物的問世，都讓醫療團隊得以視患者對於藥物的反應，隨時做出相對應的調整，為患者的抗癌之路，提供「胰」臂之力。 健康醫療網：https://www.healthnews.com.tw/news/article/43739

2019-10-03  健康醫療網記者/蔡岳宏報導 看3C要適度休息，避免近視、乾眼等眼疾上身！根據中華民國眼科醫學會與知名藥廠聯合調查顯示，台灣人在每日3C（電視、電腦、智慧型手機）用眼的總平均使用時數飆至10.7小時，且10到19歲青少年乾眼症、白內障比例都增加。中華民國眼科醫學會理事長劉瑞玲醫師呼籲，民眾應遵守「懂看321」護眼口訣，並定期至眼科進行眼睛檢查。 瘋3C產品過度用眼 小心眼疾提早報到 針對台灣人3C產品每日平均使用時間首度飆破10小時，中華民國眼科醫學會副秘書長孫啟欽表示，長時間近距離緊盯螢幕，除了眼睛睫狀肌容易緊繃、眼睛容易感到疲勞，導致屈光或乾眼問題；若又在光線不足的環境下觀看，可能造成視網膜潛在危害，也可能讓白內障提早報到。 根據衛福部統計，2017年在10歲到30歲之間的青少年及青年人口中，就有3,329位因為白內障而就醫，相較於前一年，增加了5.4%，甚至直逼60歲到69歲的老年族群（增加6%）。 青少年乾眼症增 用眼習慣要注意 調查也發現，81%台人有確診眼部疾病，其中以屈光不正（如近視、遠視、散光、老花等）、乾眼症、白內障位居前三位。其中確診「乾眼症」比例落於青少年（71.6%）及老年人（82.7%）」最高。孫啟欽提醒，長時間觀看影音，眨眼次數會減少，致使乾眼症的發生率提高。一般乾眼症好發於50-59歲族群，但根據健保統計，青少年乾眼症比例已有倍增趨勢，青少年過度用眼和乾眼症關聯值得關注。 台灣人眼疾狀況如何？調查顯示，過去一個月內，有8成民眾都自覺眼睛不適，更有43%民眾出現三種以上不適症狀，超過一半民眾有眼睛疲勞的問題，眼睛乾澀、視力模糊則分別為二、三名。然而，面對眼睛不適問題，僅有15%的人會選擇就醫，其他人則選擇自行處理，甚至不予理會。 「懂看321」護眼口訣 適度休息多戶外活動 根據國際防盲組織（IAPB）預估，2020年台灣眼盲與中重度視力障礙人口占比分別為0.21%與1.69%，相較於亞洲先進國家的日本來說更高。劉瑞玲強調，無時無刻脫離不了3C產品，長時間近距離的緊盯螢幕、對眼睛不適沒有警覺，容易讓眼疾提早報到；而未及時就醫，恐延誤病情，最嚴重還將導致失明。 劉瑞玲建議，民眾應遵循「懂看321」護眼口訣，用眼30分鐘，休息10分鐘；每週至少2次戶外活動：每年眼睛檢查至少1次，若出現眼睛不適，應該尋求專業眼科醫師諮詢或就醫。 健康醫療網：https://www.healthnews.com.tw/news/article/43743

2019-10-03  健康醫療網／記者陳佳慧報導 50歲的李太太罹患思覺失調症，總是幻想有人正在監視自己，雖然每次住院治療狀況都控制得不錯，但只要一出院，就因服藥狀況不穩定不斷復發，在住院、出院之間循環，讓照顧者李先生也深受其擾。收治該名患者的台北榮總精神部主治醫師楊凱鈞表示，不僅是患者本身，照顧者也承受著莫大的身心壓力，後續建議使用「新一代每月一針長效針劑」，除了改善了李太太過去服藥順從性不佳的狀況，副作用也少，至今治療將近2年的時間，病況穩定，再也沒看到李先生奔波地幫太太辦理住院手續的身影。 思覺患者9成會復發 恐造成腦部退化 從研究數據可發現「停藥1年，77%患者會復發;停藥2年，則高達90%患者會復發」。楊凱鈞醫師坦言，思覺失調症是高復發率的精神疾病，每一次的復發都將使患者症狀出現的更頻繁，對於大腦的傷害也更大，也因此過去又被稱為「早發性失智症」。當患者發病後，其腦部功能會較快速與明顯退化；出現類失智症狀。也因此在治療上以「持續治療、避免復發、維持功能」為主要目標。 長效針劑每月施打 提升患者用藥穩定性 楊凱鈞醫師提到，目前的治療瓶頸之一，是思覺失調症患者受到「幻覺與妄想」等正性症狀的影響，容易產生不信任感；也不認為自己生病。這些都會導致其對「口服藥」的配合度不高，不想吃藥或是忘記吃。「長效針劑」是處理此問題的好幫手，因為其可在血液緩慢釋放，維持藥物濃度穩定；讓患者只需每月定期回診就好，提升患者治療的便利性。但傳統藥物的針劑較容易出現類似巴金森氏症的副作用，對於負性症狀（如社交畏縮、實踐動機低弱等）的效果較差，因此目前會建議以新一代長效針劑治療，使用上較為便利、對負性症狀有效改善以及較少的副作用，讓患者的治療意願提高許多。 規律治療+家屬支持=思覺失調最佳解藥 因為思覺失調症患者通常不會自覺生病，並對自己的幻覺和妄想深信不疑；導致患者與家屬之間容易產生爭執，造成照顧者很大的負擔，包括協助患者治療。楊凱鈞醫師提醒，此刻家屬不必著重患者的想法是否真實，而是關心這些症狀對其造成的不舒服與影響，讓其感受到我們的關心與支持。同時，長效針劑可以減少勸服患者規則吃藥的負擔，讓照顧者有更多的心力來協助患者的其他層面，有規律治療和家屬支持，更容易達成避免復發與維持功能的目標。 健康醫療網：https://www.healthnews.com.tw/news/article/43731

2019-10-03  健康醫療網／記者林怡亭報導 近年來運用生酮飲食的防彈咖啡減重蔚為風潮，市面上甚至出現許多號稱添加提升代謝成份的防彈咖啡，讓減肥族群趨之若鶩，但這些成份真的純正且安全嗎？知名健康管理中心丘亮醫師說明，防彈咖啡雖然確有其功效，但現在市面上即溶式防彈咖啡越來越多、成份雜亂，消費者需睜大眼睛看清楚成份內容，否則錯買加入發泡奶精或添加不明成份的即溶咖啡粉，不僅越減越胖，對身體也容易造成危害。 防彈咖啡減重風險高 長期飲用恐酮酸中毒 丘醫師指出，防彈咖啡幫助瘦身的原理來自生酮飲食，是由草飼無鹽奶油、椰子油、黑咖啡調製而成，透過大幅降低飲食中碳水化合物的比例，並提高油脂的比例，強迫身體分解體內脂肪來提供所需的熱量，讓身體進入「酮症」（ketosis）的狀態，進而達到體內燃脂及瘦身的效果。 雖然生酮飲食、防彈咖啡對於想短期減重的人來說較有效率，但其實是風險較高的飲食法。丘亮醫師舉研究指出，短期使用生酮飲食（開始4週內），可能發生脫水、腸胃不適、尿酸增加、血脂肪增加、電解質低下等副作用，長期飲用防彈咖啡，恐有酮酸中毒疑慮。此外，有三高、肝腎功能不良、胃炎患者或發育期青少年、兒童以及孕婦也不建議運用此方式減重。因此要執行防彈飲食前，建議先做身體健康檢查，並與了解自身健康狀況的醫師或營養師進行專業諮詢，才能保障健康。 快速減重迷思誘惑多 選對合適減重方式才是重點 許多有體重困擾的民眾對於減重仍有迷思，有些認為拼命運動就一定能減重成功；有些則是長期依賴防彈咖啡減重，但卻沒有搭配運動，導致體重降不下來。 丘醫師強調，無論用什麼方式減重，都需要搭配飲食及適量運動，並長期控制調整，才是減重最好的處方。因此，不同族群與需求的減重患者，適合的減重方式都不盡相同，減重者可先諮詢專業醫師，瞭解個人健康狀況及需求，評估身體組成、腰臀圍、血壓及血脂肪分析等狀況，再根據評估的結果來選擇適合的減重方式，才不會造成胖瘦循環的溜溜球現象。 低醣飲食＋能量咖啡 MCT便利減重法助享瘦 忙碌的生活型態，讓多數人產生飲食不正常、少運動的通病，肥胖比例提升。丘醫師對此表示，有心血管疾病或代謝症候群患者若想減重，要點是不能求快，且應遵循醫師建議進行長期的飲食控制與規律運動，否則易造成反效果；反之，20至45歲具健康意識且無上述病症的民眾，在醫師評估合適後，可嘗試使用便利減重方案，請營養師針對飲食習慣給予個別化的低醣飲食建議及客製化菜單，再搭配補充抗性澱粉能量棒、MCT（中鍵脂肪酸油）能量咖啡，並維持適當的有氧與肌力運動，進行為期一個月至三個月的減重計劃，才能更有效率的達成健康減重目標。 丘亮醫師呼籲，市面上的減重方式不一定適合每個人，想要提高減重成功率有幾個要點： 一、 經與醫師詳細評估後，找到適合自己的減重方式。 二、 結合營養師和體適能教練的專業課程，擬定合適的菜單計劃，搭配專為減重設計的保健食品。 三、 透過健康管理師定期關心追蹤各項生理數值的起伏變化。 四、 以健康紀錄型APP將生理指標輸入回傳，方便給醫療團隊做全面的健康管理監控。再搭配健康的減重心態及恆心毅力，才可讓身體變得輕盈又健康。 健康醫療網：https://www.healthnews.com.tw/news/article/43732

2019-10-01  健康醫療網／記者曾正豪報導 56歲許先生本身有痛風病史，日前一連參加多場秋節烤肉活動，雖然他對海鮮、內臟等高嘌呤食物保持禁口，但仍狂喝含糖果汁、啤酒助興，以為「可以補充纖維素兼降低痛風風險」，不料中秋節過後，痛風還是發作，就診後經醫師解說才恍然大悟：「原來含糖飲料與啤酒會延緩尿酸代謝，根本就是痛風製造機」！ 除少吃高嘌呤食物 含糖飲更可怕 亞洲大學附屬醫院副院長、過敏風濕免疫科主任蔡肇基表示，許多罹患痛風的民眾，誤以為是吃進太多含高嘌呤的食物造成，但其實高嘌呤食物並非痛風的決定因子，反而是含糖飲料如可樂、果汁以及啤酒等低普林飲料，才是引發痛風的關鍵因素，因為含糖飲料中的果糖，會加速嘌呤合成，使尿酸不易排出，增加高尿酸血症的風險，進而造成痛風。 啤酒花含嘌呤 啤酒成痛風主因  此外，在酒類方面，相較於紅酒、白酒、威士忌等酒類，啤酒也是引起痛風的主因，因製造啤酒過程產生的啤酒花，包含許多嘌呤，並使體內產生許多乳酸，而乳酸與尿酸皆為需要排出體外的物質，而乳酸通常較尿酸強勢，當尿酸排出的量降低，便會引發痛風；有研究也顯示，每天喝2至3瓶啤酒的實驗者，痛風機率會比不喝酒的人上升2.5倍，堪稱是痛風製造機。 痛風未經治療 長期恐致關節壞光光 一旦痛風發生愈久，又沒有長期降尿酸治療，除了會造成關節紅腫熱痛外，產生痛風石的機會也愈高，蔡肇基強調，痛風石會誘發免疫反應，侵蝕破壞骨頭跟關節，嚴重時甚至整個關節會像骨折一樣斷裂掉，即使選擇手術，傷口仍會經常潰爛，導致細菌感染，需長期服用抗生素對腎功能有負面影響。 健康醫療網：https://www.healthnews.com.tw/news/article/43698

2019-10-02  健康醫療網／記者陳佳慧報導 18歲的青青認真地在速食店裡清潔桌面，雖然因為結節硬化症影響到她智力的發展，常常無法判斷何時可以進行清潔工作，但她喜歡現在的自己，用自己的雙手賺取每一分金錢，感覺到人生的踏實感。林口長庚紀念醫院兒童神經內科王煇雄醫師表示，青青就診時，還是個嬰兒，一路走來，不管是心臟、腦部、腎臟，多個器官都曾因為生長血管纖維瘤受到影響，她的媽媽也數次擔心「不知道撐不撐得過這一關」，徹夜難眠。所幸現在有新的標靶藥物，可以控制患者體內現有的血管纖維瘤長大，降低了其對患者的壓迫與傷害。現在青青可以在藥物的幫助下，放心地與媽媽牽手相伴一生。 及早發現治療結節硬化症 有助減少身體發展影響 王煇雄醫師說明，結節硬化症是基因變異所導致，約六千名到一萬名新生寶寶就可能有一人患有結節硬化症，最一開始的徵兆包含癲癇與皮膚血管纖維瘤或疤痕般的疤痕、鯊魚樣的皮膚病灶等，當家長有發現以上病灶時，務必盡快就診。此外，患者的腦部也可能長出結節，影響智力發展與身體成長；病灶在肺臟則會咳血、氣胸；腎臟則會佔據原有細胞的生長空間，造成腎功能低下、出血，嚴重情形甚至需要洗腎。 林口長庚聯合門診 提升結節患者看診便利性 「過五關斬六將」聽起來相當不容易，然而罹患結節硬化症患者的人生的關卡多達十幾個，從胎兒出生至成人階段都可能有新病灶出現，看診的科別從神經內科、皮膚科、心臟科、家醫科、小兒科、胸腔科、腎臟科、泌尿科、眼科、神經外科、復健科、精神科、基因醫學部、牙科，甚至婦產科都有可能。王煇雄醫師表示，這也是結節硬化症聯合門診發起的緣由，讓患者與家屬不必再為了看病而過於奔波，個管師也會協助確認看診規劃，讓結節硬化症的患者在承受疾病影響的時刻，能夠有人輔助給予專業的治療安排。 mTOR標靶治療 實證有助抑制血管纖維瘤成長 結節硬化症無法根治，「抑制結節硬化症血管纖維瘤增生」即是最重要的治療目標，現在可以透過mTOR抑制劑口服標靶藥，達到抑制的效果，並幫助病患重拾生活品質。王煇雄醫師坦言，要與結節相伴一生，是人生巨大的考驗，但他鼓勵患者別輕易放棄，無論是醫療人員端成立聯合門診協助病友與家屬，抑或是藥物的推陳出新，都希望可以陪伴他們度過這個不容易的課題。 健康醫療網：https://www.healthnews.com.tw/news/article/43721

2019-10-02  健康醫療網／記者林怡亭報導 極具挑戰性的工作 醫療公關樣貌 在這個資訊發達的時代，無論是品牌行銷或是商品推廣，都需要透過行銷公關公司扮演企業與外界溝通的橋樑。你知道醫療產業，像是醫師、醫院、藥廠等也有行銷公關的需求嗎？而醫療行銷公關又是什麼樣的存在？平時的工作內容又有些什麼？ 醫療公關工作變化高 掌握資訊、規劃宣傳、危機處理一手包 資深醫療公關公司總經理林基安說，醫療公關公司的客戶有醫院、診所、各大藥廠以及生技公司，每天的工作內容變化性高，除了要即時掌握每日的產業資訊發展，同時也要關注目前熱門的議題有無符合客戶的產品資訊，並將當日搜集完成的市場動態資訊整合，提供客戶行銷曝光計畫。若是客戶有新議題或產品發表等需求，還需規劃記者會活動的專案執行、採訪與撰寫新聞稿、聯繫各路媒體安排新聞露出等，有時也會需要緊急協助客戶進行危機處理、平衡報導等情況。 醫院公關室?專業醫療公關？ 兩者有這些差別 台北中山醫院副院長李世明醫師表示，一般醫院也設有公關部門，主要在處理醫病關係、醫療新知傳播、醫院或是新設備的介紹。而醫院編制的公關人員與專業醫療公關的差異在於，醫院公關室編制人員少只有1-2人，且接觸的事物較為侷限，容易產生資源不足無法共享及利用的情形。但藉由專業醫療公關的協助，透過縝密有系統的分工作業及良好的媒體關係輔佐，醫院本身只要將欲發布的資訊準備好，醫療公關即可協助安排宣傳規劃，將傳播主題曝光予社會大眾，快速傳遞有效的傳遞資訊。 醫療產業與民眾溝通的重要橋樑  專業醫療公關 綜合上述，醫療資訊傳播的角色，已逐漸從醫療體制內轉化為更專業有系統的醫療公關，而專業的醫療公關必須具備因應市場變化需求的洞察力、記者會活動規劃執行的行動力及良好的媒體關係，藉此才能將醫療資訊與公關宣傳做完善的整合，成為醫療產業與民眾溝通的重要橋樑。  健康醫療網：https://www.healthnews.com.tw/news/article/43722